Человек со стороны Вещь!
В л а д и м и р П и р о ж ко в — п р о м ы ш -
л е н н ы й д и за й н е р и з вы сш е й м и р о -
вой л и ги . О н участвовал в разработ-
ке м н о ги х моделей, ко то р ы е сош ли
за п о сл е д н и е д есять л е г с ко н в е й е -
р о в C itro e n (СЗ, С4 C oupe, С 5, С6)
и Toyota (Yaris, Avensis, Aim 's, C orolla).
К о м у , к а к н е е м у , з н а т ь , к а к о й
д о л ж н а б ы л » ве щ ь, к о т о р у ю , не
з а д у м ы в а я с ь , к у п я т м и л л и о н ы ?
О то м , ка к д овести ее д о состояния
c o o l, В л а д и м и р П и р о ж к о в ра сска -
зал с та р ш е м у р е д а кто р у « H B R —
Р оссия» Д м и т р и ю Ф алалееву.
Философы издавна говорили о единст-
в е формы и содерж ания. Красивый
самолет надежнее некрасивого?
Д а в а й те я о тве чу п о -п р о сто м у. Н а -
д ею сь, я н и к о го не ш о к и р у ю с в о и -
м и у м о з а к л ю ч е н и я м и , те м более
ч т о на э ту те м у есть исследования.
Ч то та ко е кр а си в ая д е в уш ка ? З д о -
ровая особь ж е н с ко го п о л а . Ее вне-
ш н я я п р и в л е ка те л ь н о с ть го в о р и т
о т о м , ч т о о н а « ф у н кц и о н а л ь н а » .
Д р у ги м и сл овам и, п р и сп о со б л е н а
к п р о д о л ж е н и ю рода. П отом у что ее
главная б и о л о ги че ска я ф у н кц и я —
р о ж а ть д е те й , красивы х, зд оровы х,
ж и зн е сп о со б н ы х. П охож ая история
с вещ ам и. С д р у го й сто р о н ы , п о л н о
о б р а тн ы х п р и м е р о в , ко гд а вн е ш не
н есуразны е предм еты весьма ф ун к-
ц и о н а л ь н ы . H u m m e r, н а п р и м е р ,
и л и а в то м а т ка ко й -н и б уд ь.
То есть это как минимум но аксиома.
Может, тогда не стоит думать
о привлекательности вещ и?
Т у т д р у го е в а ж н о . К о гд а м ы с м о т -
р и м на кр а си в ы й пред м ет, о н нам
ж ел анен , мы подсознательно хо ти м
п о л у ч и ть его. 11 за это чувство лю ди
о ч е н ь ч а с т о п р о щ а ю т е м у д а ж е
н е ф у н к ц и о н а л ь н о с т ь . Э то т а к о й
т о н к и й п с и х о л о ги ч е с к и й м о м е н т.
В о зь м е м в п р и м е р P orsche 911 —
б о л ь ш и н с т в у о н н р а в и т с я , х о т я
не с л и ш к о м ф у н к ц и о н а л е н . И л и
M ac B ook — м о ж н о с ко л ь ко у го д н о
го в о р и т ь , ч т о н а н е м н е л ь зя д е -
л ать м од ели в 3D. Д а , нельзя — ну
и л а д н о ! Я всегда н а й д у чел овека
ПОДРОБНОСТИ
■ Переехав в Россию,
о 2007 году Владимир П и-
рожков организовал центр
промыш ленного дизайне
и иннноваций «Астраросса».
Компания отметилась разно-
плановыми проектами: раз-
работала визуальный стиль
и покраску самолета Sukhoi
Superjet 100, сделала дизайн
нескольких этажей головного
оф иса Сбербанка, рестайлинг
линейки кабин КамАЗа и т.д
Сейчас Пирожков с партне-
рами работаот над дизайном
отделений нескольких банков,
фирменным стилом апиакор-
порации (имена заказчиков
но раскрываются) и другими
крупными проектами.
и л и ко м п ь ю т е р , ко т о р ы й м н е сде-
лает 3D . А са м б у д у р а б о т а т ь на
м а к б у к е — п о т о м у ч т о э т о м о е .
Л ю д и ведь п о ку п а ю т е го не потом у,
ч т о э то м е га ко м п ь ю т е р , а п о то м у
ч то о н — cool, в этом секрет. За cool
л ю д и го то в ы отд ать о ч е н ь м н ого е .
И делать т а ки е вещ и — часть м о е й
проф ессии.
Любой производитель хочет, чтобы
его продукт был cool. А получается
у единиц.
Н е д а в н о я сам п р о в е л о ч е н ь и н -
т е р е с н ы й э к с п е р и м е н т . Я л ю б л ю
п о с т р е л я т ь и з п и с т о л е т а — га к,
д л я д у ш и . И я п о п ы т а л с я н а й т и
в Р оссии хоть о д и н « с и м п а ти ч н ы й »
пистол ет. К ро м е « с те ч ки н а » , к о т о -
р ы й с ко н с т р у и р о в а л и еш е в СССР,
н и ч е г о н е о б н а р у ж и л . А в о т в о
Ф р а н ц и и я брал пострелять «берет-
т у » — к а к ж е о н зд о р о в о сд елан!
С т о ч к и з р е н и я ка ч е ств а к п и с т о -
л етам н а ш и х и ж е в с ки х и ту л ь с ки х
о р у ж е й н и к о в п р е т е н з и й н е т , н о
вот в н е ш н е .
.. Н а д о ещ е м н о го ра-
б о та ть. Л ю б о м у ч е л о в е ку хочется
о щ у щ е н и я х о р о ш е го качества. П о-
то м у -то к о м п а н и и , ко то р ы е у м е ю т
е го в ы зы в а ть — н а ч и н а я с A p p le
н за ка н ч и в а я M ic ro s o ft, — в ы и гр ы -
ваю т у тех, ко то р ы е п р о с то п л ы в ут
п о те ч е н и ю .
Думаете, они сознательно создаю т
это ощущение?
П о ч е м у « д у м а ю » — зн а ю . Я р а б о -
тал в T oyota и хо р о ш о представляю
себе, ка к о б сто я т дела в Lexus (по д -
разд ел ени е T oyo ta . —
П р и м . р е д .).
Э то в о о б щ е о тд е л ьн а я и с то р и я —
в Lexus все на ощ ущ ени ях построено.
Ведь это, п о сути , га ж е Toyota, тол ы
ко сто и т в два раза д орож е. Думаете,
за что пл атя т л ю д и ? За ощ ущ ени я.
Но разве можно просчитать
coolness?
Т у т н а ч и н а е тс я ноу-хау. Т а ки е се к-
реты сто я т д е н е г, н о м н е эта тем а
в кайф , та к ч то д авайте п о го в о р и м .
Р а зу м е е т с я , е с ть о п р е д е л е н н ы е
м е т о д и ки — м о ж н о п о и с к а т ь сп е -
ц и а л ь н у ю л и т е р а т у р у . Н о са м о е
гл а в н о е — о щ у щ е н и я чел овека.
Непонятно.
Д о т р о н ь т е с ь к о н ч и к а м и п а л ь ц е в
д о п о в е р х н о с ти пр е д м е та . То, ч то
в ы ч у в с тв у е те , — это гл у б и н н ы е ,
п о з в о н о ч н ы е о щ у щ е н и я , ещ е о т -
ку д а -т о и з п е р в о б ы т н ы х в р е м е н .
В о т ч т о -т о ко л ю ч е е — о с то р о ж н о ,
о п а сн о . Э то го р я ч е е , а это ж и д ко е
и п р о т и в н о е . М ы все, н а п р и м е р ,
п о ч е м у -т о л ю б и м гл а д и ть ж и в о т -
н ы х , н а м н р а в и т с я п р и к а с а т ь с я
к те п л ы м и м я гк и м вещ ам .
К о гд а -т о я п р о х о д и л п р а к т и к у
у и з в е с т н о го д и з а й н е р а Л у и д ж и
К ол ам и. О н п о с та в и л перед н а м и ,
у ч е н и к а м и , за д а ч у — п р и д у м а т ь
и д е а л ь н у ю кл а в и а ту р у . И в о т м ы
с и д и м , ч то -то ч е р ти м — м учаем ся.
П о д х о д и т Л у и д ж и и с п р а ш и в а -
е т: « П а р н и , а в о т на ч т о вы п р я -
м о с е й ч а с х о т е л и б ы п о л о ж и т ь
р у ки ? » Я п о д у м а л и го в о р ю : « Н у
в о о б щ е , н а м я ч п р и я т н о б ы л о
б ы » . — « О тл и ч н о ! А если ещ е л у ч -
ш е ? » — « Н а в е р н о е , на ж е н с к и е
я го д и ц ы » , — о т в е ч а ю . « С у п е р , —
г о в о р и т . — В п е р е д !» А т е п е р ь
п р о с т о п р ед ставьте себе, к а к вам
са м о м у уд обнее всего б ы л о бы пе-
чатать на кл а в и а тур е . Н о р м а л ьн о е
п о л о ж е н и е р у к — э т о к о гд а о н и
ч уть-чуть « см о тр я г» в о в н утр ь , а не
50 Harvard B usiness Review — Россия
С ен тябрь 2 0 0 8
nbr-russia.ru
предыдущая страница 51 Harvard Business Review Russian 2008.10 читать онлайн следующая страница 53 Harvard Business Review Russian 2008.10 читать онлайн Домой Выключить/включить текст