Человек
СО СТОРОНЫ
Б Е С Е Д А С П Р О М Ы Ш Л Е Н Н Ы М
Д И З А Й Н Е Р О М В Л А Д И М И Р О М
П И Р О Ж К О В Ы М И
В е щ ь !
Почему за одними вещ ами мы готовы
сто ять в очереди, но равнодуш но
проходим мимо други х в м агазине?
Просто одни — cool, а другие —
совсем нет.
в ф и л ь м е «Р еспуб л ика Ш К И Д » есть за б а вн ы й эпизод.
М а л е н ь ки й б е с п р и з о р н и к М а м о ч ка то л ь ко п р и ш е л
в интернат. Ш еф ство над н и м берет о гр о м н ы й Купа.
О н в о д и т га вр о ш а н о зд а н и ю и по ка зы ва е т разны е
д и к о в и н ы : к р а н , в ы кл ю ч а те л ь . К а ж д ы й р а з К упа
спраш ивает: нравится? H e-а, вал ьяж н о тянет М а м о ч-
ка. В ечером , уж е потеряв н ад еж д у уд и ви ть приятеля,
К упа го то ви тся к о сн у — сн и м а ет тр о ф е й н ы е а м е р и -
ка н ски е б о т и н ки . У видев, ка к М ам очка заво р о ж е н н о
с м о тр и т на н и х, К упа с н а д е ж д о й спраш ивает: н ра-
вится? А га , в о с х и щ е н н о вы ды хает М а м о ч ка . Той ж е
н о чью о н пытается удрать и з интерната — прихватив
чудесны е б о т и н к и , разум еется.
П о ч е м у , у в и д е в о д н у вещ ь, м ы х о т и м е ю за вл а -
деть, д а ж е если о н а не о ч е н ь -то н а м и н у ж н а , а м и -
м о д р у го й р а в н о д у ш н о п р о х о д и м ? П о х о ж е , д ело
не т о л ь ко в о в н е ш н е й п р и в л е ка те л ь н о с ти — куда
ва ж н е е то , ч т о н а зы в а ю т c o o l. С ам ы е я р ки е п р и м е -
ры у всех на с л уху — iP h o n e , G o o g le , т е х н и к а Bang
and O lu fse n . Л ю б о й п р о и зв о д и те л ь хо че т в д о хн уть
в с в о й п р о д у к т э т у м а ги ю , сд е л а ть е го c o o l. В о т
то л ько к а к э т о го д о б и ться ?
ussta.ru I С ен тябрь 2 0 0 8 i Harvard B u sin ess Review — Россия 49
предыдущая страница 50 Harvard Business Review Russian 2008.10 читать онлайн следующая страница 52 Harvard Business Review Russian 2008.10 читать онлайн Домой Выключить/включить текст