Е с л и п о д о й т и к д е л у
с п о з и ц и и д и з а й н е р а , м о ж н о
и з м е н и т ь с п о с о б р а з р а б о т к и
т о в а р о в , у с л у г , п р о ц е с с о в
и д а ж е с т р а т е г и и .
м ы ш л е н и е
Т и м Б р а у н
о м а с э д и с о и п р и д у м а л э л е к т р и ч е с к у ю
л а м п о ч к у , а п о т о м с о т в о р и л в о к р у г н е е
ц е л у ю и н д у с т р и ю — э н е р ге т и к у . Л а м п а
н а к а л и в а н и я с ч и т а е т с я е г о « ф и р м е н н ы м »
и з о б р е т е н и е м , е г о в и з и т н о й к а р т о ч к о й , н о
с а м -т о Э д и с о н п о н и м а л , ч т о э т о все и г р у ш к и : б е з
с и с т е м ы ге н е р а ц и и и п е р е д а ч и э л е к т р о э н е р г и и
о т с а м о й л а м п о ч к и н и к а к о г о т о л к у н е т . Т а к ч т о
в се э т о о н т о ж е и з о б р е л .
В ы х о д и т , Э д и с о н м о г п р е д с т а в и т ь с е б е н е
п р о с т о о т д е л ь н о е у с т р о й с т в о , а п о л н о с т ь ю
с л о ж и в ш и й с я р ы н о к , в с ю с и с т е м у е г о п о т р е б -
л е н и я — с у т ь е г о г е н и а л ь н о с т и и м е н н о в э т о м .
Е м у у д а л о с ь п р е д у га д а т ь , к а к л ю д и б у д у т п о л ь -
з о в а т ь с я е г о и з о б р е т е н и я м и , и о н р а б о т а л в с о о т -
в е т с т в и и с э т и м п р е д в и д е н и е м . И н о г д а о н о ш и -
б а л с я (н а п р и м е р , д у м а л п о н а ч а л у , ч т о ф о н о гр а ф
п о н а д о б и т с я г л а в н ы м о б р а з о м у ч р е ж д е н и я м
д л я з а п и с и и в о с п р о и з в е д е н и я д и к т о в к и ) , н о
о н б ы л н е в е р о я т н о в н и м а т е л е н к п о т р е б н о с т я м
и п р е д п о ч т е н и я м л ю д е й .
hbr-russia.ru I Август 2008 I Harvard Business Review — Россия
59
предыдущая страница 58 Harvard Business Review Russian 2008.08 читать онлайн следующая страница 60 Harvard Business Review Russian 2008.08 читать онлайн Домой Выключить/включить текст