I
о
н
о
в
о
г
о
?
И д е и , м е т
о д и к и , т
е н д е н ц и и
,
л ю
д и
Если вы не новичок на рынке
потребительских товаров, то
вам наверняка знакомо понятие
«внедряемая реклама» (interstitial).
Это реклама, которая вставляется
в контент, интересующий потре-
бителя. Как шлагбаум при вьезде
на платную автотрассу, она застав-
ляет вас остановиться и заплатить
(в данном случае — своим време-
нем и вниманием), прежде чем
вы сможете продолжить путь туда,
куда вам хочется. Классический
пример — 30-секундные ролики
в рекламных паузах на телевиде-
нии. Однако сегодня такая реклама
изживает себя, а потребители всеми
доступными способами блокируют
ее, пропускают, «срезают», прокру-
чивают и т.д.
Все признают, что налицо кризис
рекламы, однако потребность в ней
никуда не исчезает. Чтобы снова
сделать рекламу эффективной,
нужно принципиально пересмот-
реть наш подход к ней. Обычно ее
вставляют между блоками ин-
формации, но рекламодатели уже
не могут позволить себе действо-
вать по старинке. Время думать
не о том, как бы получше размес-
титься в СМИ, а о том, как лучше
донести свою рекламу до потреби-
телей: где, когда и как должна про-
звучать коммерческая информация,
чтобы люди ее услышали. Забудьте
о внедряемой рекламе. Ей на смену
идет реклама, которую я называю
«органичной» (уІуіяіііаІБ).
16
Harvard Business Review — Россия i Июнь — июль 2008 I hbr-russia.ru
1
предыдущая страница 15 Harvard Business Review Russian 2008.06 читать онлайн следующая страница 17 Harvard Business Review Russian 2008.06 читать онлайн Домой Выключить/включить текст