Творческая мысль на коротком поводке
похоже, читателям это уж е приедается и хорош о 61.1
придумал» что-нибудь новое. Составив дерево идей, вы
наверняка увидите последние тенденции во множестве
интересных ракурсов »1 вам удастся сохранить интерес
аудитории к ж ур н а л у (см. врезку «Д ерево идей для
м узы кального ж урнала»).
Н уж н ую степень абстракции м ож но найти на пятом-
ш естом уровне. Н а первом вопрос звуч ит сл иш ком
общ о; если вы заберетесь о ч е н ь вы соко, он станет
сл иш ком узки м и вряд л и ответы на н е го окаж утся
полезны м и. П одобны е схем ы не тол ько наведут нас
на свежие идеи, но и покажут, где вы забуксовали или
что вы копаете в одном и том же месте. Если все ваши
идеи родились от одних и тех же вопросов, обратите
вн им а н ие на д р уги е ветви дерева — наверняка это
будет полезно.
Дерево идей для музыкального журнала
Если вы хотите систематизировать процесс придумывания
наводящих вопросов для мозгового штурма, воспользуй-
тесь логическим деревом. Оно начинается с вопроса
общего характера, из которого следуют более частные.
Как пропило, самый хороший урожай ответов появляется
на пятом-шостом уровне.
В нашем примере так именно и происходит. Речь идет
о музыкальном журнале, который хочет по-новому про
подносить свои материалы и поэтому ищет интересные
ракурсы. Вопросы первых нескольких «ветвой* носят
довольно общий характер — скорее всего, редакторы и так
задают их себе наждый день. Но стоит углубиться еще
на один уровень, как характер вопросов меняется: они ста-
новятся более конкретными и. пожалуй, оригинальными.
Например, вопрос -Как сделать наших читателей
знатоками этого направления музыки?- приводит к трем
весьма интересным предложениям, а они. в свою очередь,
к новым вопросаи: они все еще вполне абстрактны,
но и в то же время задают мысли четкие рамки. На других
•ветвях- рождаются не менее перспективные идеи
— Мы способствовали
сто рождению?
новое ------
и интерес-
ное?
- Мы
Оно —1
новое?
Г" Кто его основополож-------
ник — один талантливый
[
музыкант?
отметили его
первыми?
I - Или это целое
течение?
В чем новизна
музыки?
Кто этот человек?
Оно охватывает ведущих
музыкантов?
Его поклоннини — искушенные
слушатели?
Какоо самое
интересное -
направление
в музыке?
новое,
но ужасное?
Оно----------
уже стало
модным?
Как сделать наших
читателой знатоками------
этого мапрооломия
музыки
Где читатель может
послушать эту музыку?
приводить
классические
примеры?
— объяснять его
-правила-?
- продажи СЭ?
в-чистом виде-?
вариации
на тему?
— Что на это -
указывает?
— мнение ведущих
музыкантов?
— дискуссия, которую
мы организовали?
рассказывать
историю
появломия?
Как оно связано
с предыдущими
направлениями?
*— Оно —
I— опросы
на улицах?
устаре
веет?
Кто окажется
за бортом?
Где и как
появилось?
Какова
предысторий?
84
Наїлаиі Вияілс» Ксуіс\у Россия
предыдущая страница 83 Harvard Business Review Russian 2008.04 читать онлайн следующая страница 85 Harvard Business Review Russian 2008.04 читать онлайн Домой Выключить/включить текст