Д аж е там, где, казалось бы. все хожено-перехожено.
вы вдруг можете набрести на блестящие идеи — если
воспользоваться частично структурированным подходом.
Он гораздо продуктивнее и ничем не ограниченного
м озгового штурма, и жесткого количественного анализа.
Творческая
МЫСЛЬ
НА КОРОТКОМ
ПОВОДКЕ
Кевин Койн, Патриция Клиффорд, Рене Дай
И
РЕДСТАВЬТЕ СЕБЕ. ЧТО МЫ ПОПрОСМЛИ ВВС МННуТ ЗЛ
.180/11130. сформулировать идею для н о в о ю б из-
неса. Задано поставлена более чем ш ироко и не-
четко, и наверняка вы засомневаетесь в своих силах. М ы
не раз видели, как, получив столь расплывчатое задание,
люди сдаются сразу, не пытаясь сделать хоть шаг.
Ч то ж , поставим вопрос кон кретн ее . Ч то общ его
м еж ду р о л и ковы м и ко н ь ка м и , м орож ены м Haagen•
Е )ав и ф ильмами про Человека-Паука? Отвечаем: все
он и основаны на одном и гой же идее. Производители
взяли нечто, что нравится детям, и, усовершенствовав
ор и ги нал , предложили взрослым — в новой и более
д о р о го й ф орме. Н а основе этой идеи были созданы
конф еты, шести метровые песочные зам ки для корп о-
ративны х вечеринок, пейнтбол, косм ический туризм
и тл . Теперь, когда вы понимаете принцип, вы наверняка
79
Апрель 2008
предыдущая страница 78 Harvard Business Review Russian 2008.04 читать онлайн следующая страница 80 Harvard Business Review Russian 2008.04 читать онлайн Домой Выключить/включить текст