BOUT RYDER
O I ПЕРВО ГО ЛИ ЦА
Управление гиперростом
Б начале истории большинства рынков бывает краткий период головокружительного
роста — именно тогда формируется конкурентный ландшафт. Прислушайтесь к советам
человека, который выдержал гонку за первенство: нужно вовремя делать правильные
шаги — второго шанса не будет.
А лександр И зосим ов
В
1996 году, когда готовился проспект эмиссии акций
«ВымпелКом» для IPO на Нью-Йоркской фондовой
бирже, ожидалось, что в 2006-м мобильный теле-
фон будет у одного из десяти россиян, то есть, говоря
языком маркетинга, — что уровень проникновения под-
нимется до 14%. Сегодня он уже превысил 120%, то ест»,
в среднем на одною россиянина приходится 1,2 сотовых
телефона. И эта цифра объясняет, почему за тс же десять
лет наша рыночная капитализация выросла с $607 млн до
$16 млрд, а к концу 2007 года превысила $40 млрд.
Это я и называю гиперростом: крутой подъем S-об-
разной кривой, то есть стремительный взлет, который
происходит в какой-то момент с большинством молодых
рынков и отраслей; на этом этапе определяются побе-
дители и проигравш ие. Необычность опыта «Вымпел-
Кома», на мой взгляд, в том, что, когда в нашей отрасли
Апрель 2008
49
предыдущая страница 48 Harvard Business Review Russian 2008.04 читать онлайн следующая страница 50 Harvard Business Review Russian 2008.04 читать онлайн Домой Выключить/включить текст