Правила биосф еры • П Е Р С П Е К Т И В Ы
средствами производит куда более
совершенные продукты, чем самое
передовое производство. Перла-
мутр, которы й создает м оллю ск
«морское ухо», в два раза прочнее
керамики, получаемой с помощью
соврем енны х технологий. Н ити
паука прочнее стали, но так легки,
что могут летать по ветру. Природа
показывает нам, что у материалов,
легко поддающихся переработке,
неисчерпаемый потенциал, нужно
только применят!» их с умом.
Правило второе: перера-
батывайте рачительно
Когда умирает какой-то организм,
природа перерабатывает материал,
из которого он состоял, и получен-
ные вещества снова идут в дело. По
ходу эволю ции в нескончаемом
цикле рождений создаются новые
организмы, и природа использует
материалы бесконечное множество
раз. При этом их ценность не умень-
шается и они не теряют качества,
сколько бы циклов производства
они ни прошли. При промышлен-
ной переработке все происходит
с точностью до наоборот: перво-
начальная стоимость разрушается;
скажем, корпус компьютера превра-
щается в «лежачего полицейского».
Биосфера не понижает материалы
в «статусе»: из переработанных ма-
териалов природа творит не менее
ценные организмы. На всем пути
эволюции, от сине-зеленых бакте-
рий до человека, она пользовалась
одним и и геми же материалами,
создавая все более сложные и совер-
шенные «продукты». И благодаря
этому биосфера развивалась в на-
правлении к все более устойчивым
сообществам организмов.
Такая «чистая» переработка вроде
бы противоречит здравому смыслу,
ведь она основана на планом ер-
ном старении. Для совестливых
производителей планомерное ста-
рение — зло, что понятно. Когда
автомобилестроители США, следуя
печально знаменитой стратегии
1960-х (продавать как можно больше
маш ин), стали выпускать автомо-
били с ко р о тки м сроком ж изни ,
это осудили как расточительство.
Н о биологическое старение, или,
попросту говоря, смерть, играет
в биосфере очень важную роль. Ста-
рое выпроваживается, а его место
занимает новое, и так без остановки
вращается колесо перемен; иначе
биосфера не могла бы развиваться.
Если следовать принц ипу плано-
мерного старения, рассматривая его
как одно из правил биосферы, то
именно он может привести к устой-
чивости и направить компании на
путь создания экологически более
совершенных продуктов.
Правило третье: найдите
универсальные принципы
Землю населяет от 30 до 100 млн
видов существ — представить себе
это количество невозможно. И все
они созданы по единому принципу.
Базовая структура жизни была зада-
на первыми многоклеточными ор-
ганизмами более трех миллиардов
лет назад. С тех пор каждое живое
существо, от трилобита до челове-
ка, было вариацией на тему этого
универсального принципа. Он воп-
лощался снова и снова, пока не поя-
вилось потрясающее биологическое
разнообразие нашей планеты. Эта
стратегия столь успешна, что жизнь
на Земле может приспособиться
к любым условиям.
Этому принципу биосферы индуст-
риальный алгоритм не противоре-
чит. Предприятия из разных секто-
ров экономики уже давно осознали
плюсы единого принципа. Скажем,
операционная система W indows
представляет собой универсальную
платформу, на основе которой было
создано множество приложений, от
Word до Media Player.
Стратегию стандартизации оце-
нили и на производстве. Но здесь
уни версал ьны й п р и н ц и п чащ е
всего проявляется на уровне ком -
плектую щ их: он позволяет одни
и те же детали использовать для
разных продуктов. Но надо идти
дальше и обратить взоры на сами
комплектующие. И начинать надо
с материалов, ведь из них создаются
как комплектующие, так и готовые
изделия.
Сокращайте, используйте повторно, перерабатывайте
Три заповеди экологически ответственною использовании материалов традиционно лучат та*
■ Co«cJii3*ie. «ясгъзуйте повторно. гедерагитьвале- Но если компании псшшмп ю меадв»тлью.
то путь к устойчивости зааодат л е тупик
Сокращайте.
Следовать принципу жозффшвности значит производить большепродуктов
ил меньшего ассортимента материалов Но если ■ веши и «лицу ее полезной жизни остэетси слишком
мало nwNoro материала и ее переработка смазывается »гномически невыгодой, то ей лршая дорога
на гооодяую свалку
Используйте
ПОВТОРНО.
Еслт речь идет о чем-то простом вроде чаш-« или випито имеет
оллл Но повлнхи ислользов>ме более сложны« продуктов скажем шомоСигк*
ИЛИ
микровол-
не«« печ«. противоречит идее
yCTOtNWCCTl'
Поскольку сейчас новые изделия солее качественны
и безопасны для окружавшей среды сокращение срока ю ж«*« может укорить их совершенство-
Ын« Для достижения устойчивости важное всего повторно использовать материалы
а
« готовые
продукты
Перерабатывайте.
Vpepjforia w*-r для тстои-лчихтн г*рвоотс>чо| зн»-™« Но «ел»
яомпнии превратно трактует эту идею, то, возможно, они еще больше будут использовать «итерилі*».
которые следовало бы гхнхтстыо ««лечить из производства Сейчас например, предпрмммаютс*
попыли перерабатывать попивинилотсрид Если еш увенчвотся услеим, то постоянны* спрос на
этот мэтесмал будет обеспечен. Но такие компоты «»Nike Honda и Madei перестали работать с ПВХ
поскольку он вреден т
здоровья
М лрг 200«
111
предыдущая страница 114 Harvard Business Review Russian 2008.03 читать онлайн следующая страница 116 Harvard Business Review Russian 2008.03 читать онлайн Домой Выключить/включить текст