КН И ГА
Богатство
самоограничения
« Н икол ай А л ександ ров
Всегда ли доступность любых вещей
и услуг — благо? И как быть бизнесу,
если в обществе появилось немало
людей, которые не хотят называться
потребителями и учат своих детей
сопротивляться любым попыткам
соблазнить их каким-то товаром
Две кн и ги по-разному говорят
о бессмысленности неразборчивого
потребления и предлагают свои
альтернативы сложивш ейся системе
ценностей «общества изобилия».
Александр Шёнбург. Искусство стиль-
ной бедности. Как стать богатым
без денег. Текст, 2007.
Crissy Trask. It's Easy Being Green;
A Handbook For Earth-Friendly Living.
Gibbs Smith, Publisher, 2006.
Меру во всем соблюдай — учили
древние греки. Из их философии
жизни следовало, что всякий избы-
ток, чрезмерность — даже если речь
идет об удовольствии — нарушает
гармонию, вносит хаос и тем самым
обращает наслаждение в его проти-
воположность.
За последние триста лет в массо-
вом сознании «лучше» прочно свя-
залось с «больше», ведь философы
Нового времени всеобщим
идеа-
лом провозгласили общество равных
возможностей и удовлетворенных
потребностей. Потоки товаров, кон-
вейер, массовое производство — все
ради того, чтобы у всех всего было
вдоволь. И сегодня, кажется, этого
удалось достичь. Пусть не везде, но
в некоторых частях планеты точно.
Другое дело, что к самому идеалу от-
ношение несколько изменилось. Об-
щество равных возможностей уже не
справляется не только с валок« китай-
ских игрушек, корейских и японских
машин,
тайваньских компьютеров,
I
118
Harvard Business Review Россия
на
орлов
предыдущая страница 123 Harvard Business Review Russian 2007.11 читать онлайн следующая страница 125 Harvard Business Review Russian 2007.11 читать онлайн Домой Выключить/включить текст