ПИСЬМО РЕДЛК1ОРА
Предсказать непредсказуемое
В
ДЕТЕКТИВНОМ РОМАНЕ ДЭВИДЗ
Ди-
кинсона «Покушение на шедевр»
мелькнул на редкость нелепый
персонаж — математик, консультирую-
щий казино. На любой вопрос, скажем,
«выпадет ли в рулетку "черное", после того
как "красное" выпадало три раза подряд?» он
отвечал что-нибудь вроде: «да — с вероятностью
87%». Такой точный прогноз наверняка производит
сильное впечатление на человека наивного и также
наверняка покажется дурацким человеку более или
менее разумному.
Люди хотят верить в чудеса. Как заметил один из ге-
роев романа «Маятник Фуко», человек охотнее поверит
в лосьон от облысения, нежели в некоторые вполне
реальные вещи. Но в бизнесе лучше не увлекаться
магией и отличать предсказания от прогнозов. Как ут-
верждает Пол Саффо, автор статьи «Не надо быть точ-
ным: шесть правил прогнозирования», которую мы
публикуем в этом номере, чтобы правильно составлять
и оценивать прогнозы, нужно научиться распознавать
слабые сигналы — предвестники сильных трендов.
Сквозь призму шести правил Саффо полезно посмот-
реть на многие явления, скажем на «зеленый» стиль
жизни, ставший безумно популярным среди богатых
и образованных жителей развитых стран, и подумать,
насколько быстро эта тенденция достигнет России
и как это отразится на бизнесе.
На Западе главный призыв «зеленых» активистов
звучит так: «Меньше потреблять!» В книге «It's Easy
Being Green» Крисси Траск советует строить малень-
кие дома — это позволит сэкономить как расходные
материалы, так и энергию для обогрева. Среди дру-
гих ее рекомендаций — покупать ношеную одежду
и старую мебель, а также один автомобиль и прочую
«вредную» технику на несколько семей, печатать на
каждом листе бумаги с двух сторон, прежде чем сдать
его в макулатуру и т.д.
Наверное, стоит оставить за кадром совсем уж экзо-
тические советы, типа собственноручно изготавливать
средства для чистки унитазов из соды,
буры, уксуса и лимонного сока или ис-
пользовать обрезки обоев в качестве
подарочной упаковки. И все же не за го-
рами снижение продаж одних товаров,
например автомобилей с большим объемом
двигателей, и рост других, скажем велосипедов
или гибридной техники. Изменится также отношение
к переработке утильсырья — еще немного и профес-
сия старьевщика не только возродится, но станет мод-
ной и уважаемой.
Первыми признаками зарождающейся моды в Рос-
сии можно считать появление в торговых залах доро-
гой «Азбуки вкуса» многоразовых холщовых сумок для
продуктов — «зеленые» уже давно призывают отка-
заться от вредных пластиковых пакетов. Очевидно,
следующим шагом станет продажа ветряков и солнеч-
ных батарей в магазинах бытовой техники. На Западе
самые продвинутые граждане, в числе которых немало
голливудских звезд, уже устанавливают такие агрега-
ты на крышах и балконах своих домов.
Мода на «зеленый» образ жизни — это уже вполне
сформировавшийся тренд. Его предвестником 20-лет-
ней давности было увлечение «зелеными» идеями та-
ких популярных в среде образованных людей личнос-
тей, как, например, американский актер и обществен-
ный деятель Роберт Рэдфорд. Видимо, уже тогда Toyota
сумела распознать слабый сигнал, поэтому у гибрид-
ной Toyota Prius сегодня практически нет конкурентов.
Если вы хотите высказать свое мнение по этому по-
воду, заходите на форум главного редактора на сайте
hbr-russia.ru.
I
1-І
ILirvjnl Business Review Росси*
И* Орпо*
предыдущая страница 13 Harvard Business Review Russian 2007.09 читать онлайн следующая страница 15 Harvard Business Review Russian 2007.09 читать онлайн Домой Выключить/включить текст