Август 2006
Содержание
Р У Б Р И К И
12
ПИСЬМО Р Е Д АКТО РА
ЧТО НОВОГО?
14 Корыстные директора
Роджер Мартин
Советы директоров, члены которых
искренне заботятся об интересах акцио-
неров, должны создать профессиональ-
ный клуб. Этим они докажут верность
общественным идеалам и заслужат репу-
тацию честных людей.
15 Пусть платят наставники
Марк Абрамс
Успехом своей карьеры выдающиеся
руководители, менеджеры
и предприниматели во многом обязаны
наставникам.
26
СИТУАЦИЯ
Миссия невыполнима
Дмитрий Фалалеев
Руководитель компании SPR
Communications Алексей Бутузов
узнает, что Борис Сомов, один
из ведущих менеджеров, употребляет
наркотики. Но Сомов ведет важный
проект, и отстранить его сейчас
от работы совершенно невозможно.
Что делать? Ситуацию комментируют
эксперты.
38
ЧЕЛОВЕК СО С
ТОРОНЫ
Игры больших парней: беседа с
создателями компьютерных игр
Ксения Степаново, Дмитрий Фалалеев
Каким образом возможности технологий,
применяемых при создании
компьютерных игр, могут оказаться
полезными бизнесу? Об этом
рассказывают Илья Стремовский
и Александр Мишулин, выпускающий
менеджер и креативный директор
российской компании — разработчика
компьютерных игр Nival Interactive.
16 Больше — не всегда лучше
Барри Шварц
Маркетологи убеждены, что чем
шире ассортимент, тем лучше
для потребителя. Но последние
исследования свидетельствуют
об обратном.
17 Когда пресекать конфликты
Тони Саймонс Рэндалл Петерсон
Залог успеха в бизнесе — участие
всех топ-менеджеров в разработке
стратегически важных решений
и взаимное доверие членов команды.
18 Преимущества «длинного
хвоста»
Дэниэл Голдстейн. Доминин Голдстейн
По мере того, как все больше интернет-
компаний предлагают клиентам брать
диски напрокат по принципу шведского
стола («съешь, сколько можешь»),
маркетологи думают о том,
как сдерживать, а не увеличивать
потребление.
80
КО Р П О Р Л тИ В Н Ы И Ю МОР
100
НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
Маркетинг для аватаров
Пол Хемп
Современные компьютерные технологии
позволяют людям посредством
виртуальных двойников — аватаров
реализовывать свои тайные желания
и перевоплощаться в другой образ.
Специалисты прочат большое будущее
онлайн-маркетингу, подтверждение
тому — бойкая торговля и реклама
продуктов и услут в виртуальных мирах.
1
10
Д АЙ Д Ж ЕС Т
24 ПО ЛЕМ ИКА
114
м А РО Д Н А Я М
'
ДРО
Август 2006
з
предыдущая страница 2 Harvard Business Review Russian 2006.08 читать онлайн следующая страница 4 Harvard Business Review Russian 2006.08 читать онлайн Домой Выключить/включить текст