Ситуация Д войной удар.
— Какие великие дела нас ждут
на этой неделе? — М аксим тихо
подошел к ней и обнял за талию.
Внизу навстречу друг другу текли
красные и белые реки автомобиль-
ных огней. Хотя молодожены усло-
вились не говорить дома о работе,
они то и дело нарушали это прави-
ло. В ночь на понедельник М акси-
му особенно не терпелось обсудить
с Д иной будущее компании.
— Хорошо бы запустить слухи
о р еб рэн д ин ге, — предлож ила
Д и н а . — К ак будто мы реш или
см енить название и ф ирменный
стиль «П олезны х связей». Один
мой дизайнер придумал страшный
логотип с черным крестом: эдакий
китч в готическом стиле. Ж урна-
листы точно клю нут. А под этим
прикрытием будем по-настоящему
все менять.
— А без поддельного логотипа
никак нельзя? — Максима пугали
хулиганские зам аш ки Д и н ы , но
в го же время ему это очень пра-
вилось в жене. Сам он был полной
ее пр отивопол ож н остью : ти хи й
о чкари к, так и не избавивш ийся
от интеллигентских комплексов.
— Да простоты трусишь! «Флеш-
моб» действует более рискованно
во всем. Поэтому у Григория боль-
ше тысячи магазинов, а у тебя не
наберется и трехсот!
Сеть са л о н о в со то в о й связи
«Флешмоб» была известна агрес-
сивной м а р ке ти н го в о й по л и ти -
кой — антимонопольные органы
не раз запрещ али ее эпатажные
реклам ны е р о л и ки . Зато о ком -
па н и и все знали, а ко л и чество
ее м агазинов и обороты продаж
росли быстрее, чем у конкурентов.
Последняя акция «Телефон для
топлес-менеджера» даже смелой
Д ине сначала показалась черес-
чур о ткр о ве н н о й . Но, подум ав,
она все-таки согласилась сняться
полуобнаженной для рекламного
плаката — теперь по всему городу
Елена Горелова
обозреватель
газеты «Ведомости».
красовался ее силуэт в обним ку
с телефонной трубкой.
К ом пани я М аксим а была п о -
меньше, его цели и запросы — по-
скромнее. И все же он понимал:
«Полезным связям» нужны пере-
мены. За год Дине предстояло из-
менить маркетинговую стратегию
компании и провести ребрэндинг.
Она м ногом у научилась на п р о -
шлой работе. Когда ее отношения
с бывшим мужем, гендиректором
«Флешмоба» Григорием Садаль-
ским , еще не дали трещ ину, они
обсуждали друг с другом все стра-
тегически е вопросы . Гр и го р и й
советовался с женой (и посовмес-
штельству директором по марке-
ти н гу «Флешмоба»), сколько ма-
газинов открыт!) в этом году, какое
место для них выбрать, кого взять
на работу. Теперь, уйдя к М акси-
му и возглавив отдел маркетинга
в «Полезных связях», Дина реши-
ла: она соединит ноу-хау и техноло-
гии обеих компаний и создаст луч-
ший розничны й брэнд на рынке.
И главное, не раз перейдет дорогу
не оценившему ее Григорию.
Ребрэндинг как месть
С бывш им мужем Д ина поссори-
лись прям о в офисе — серьезно,
некрасиво, с крикам и и обвине-
ни ям и . С казалось накопивш ее-
ся за последнее время взаимное
разд раж ение. Больше всего ее
обидело, что Григорий сорвался
на нее на летучке, в присутствии
коллег. Свидетели стычки вежливо
ретировались, но некоторые по-
сматривали на нее со злорадным
торжесгвом. «Этого я ему никогда
не п р о щ у!» — пообещ ала себе
Дина. В тот же день, собрав вещи.
она ушла к М аксиму Прилепину,
который был давно и нее влюблен.
Он сразу же предложил Дине руку
и сердце и пост директора по мар-
кетингу. П реж него «лоботряса»,
как выразился М аксим, он момен-
тально с этой должности уволил.
Кухонные посиделки молодоже-
нов последнее время часто превра-
щались в планерки. Вот и сейчас
Максим с Д иной сели за длинны й
стеклянны й стол и продолж или
разговор о работе. Уютно ворчала
коф е-машина, пахло свежемоло-
тым кофе — особым, муссонным,
из И н д и и , которы й специально
п р о п и ты в а ю т м о р ски м ветром
и солеными брызгами.
— Почему ты так боишься слу-
хов? Если придумать интересную
историю , получится бесплатный
пиар. И вовсе не обязательно шо-
кировать лю дей, главное, чтобы
о наших магазинах заговорили, это
собьет с толку конкурентов, — по-
пыталась успокоить осторожного
Максима Дина. — А иод шумок мы
переманим у «Ф леш моба» М ар-
ка. О!« уже пообещал мне сделать
л о го ти п и ф ирм енны й стиль по
хорошей цене.
Дина вела переговоры с англича-
нином М арком Карлайлом еще на
преж ней работе. Трижды летала
в Л ондон и сумела обаять пож и-
лого дизайнера и брэндмсйкера.
Пришлось даже несколько раз со-
провождать его на светских раугах.
Григорий долго не давал добро:
усл уги Карлайла стои л и о ко л о
полумиллиона.
Перехватом англичанина Динин
план мести не ограничивался. Она
знала, что Григорий активно искал
человека на ее место, и решила
I
Молодожены условились
не говорить дома о работе, но
то и дело нарушали это правило.
4 2
H arvard B usiness Review — Россия і Н оябрь 2 0 0 8 I hb r-ru ssia.ru
предыдущая страница 41 Harvard Business Review Russian 2008.11 читать онлайн следующая страница 43 Harvard Business Review Russian 2008.11 читать онлайн Домой Выключить/включить текст