чтонового?
Идеи, методики, тенденции, люди
ПОВОД ПОРАЗМЫШЛЯТЬ
О п а с н ы й
го д д л я
р е к л а м о д а т е л е й
КРИС Ю Ф Е Р М ЕЙЕР
Недавно на встрече с директорами
по маркетингу компаний из разных
отраслей — от биотехнологий
до производства потребительских
товаров и даже онлайн-игр — меня
поразили слова одного участника:
он заявил, что в 2008 году
90% рекламного бюджета его
фирмы, выпускающей многопользо-
вательские игры, пойдет на тради-
ционную телевизионную рекламу.
Заметьте, речь идет об играх,
предназначенных для молодежи
и полностью привязанных
к интернету. Тогда почему же в этой
компании так мало внимания уде-
ляют рекламе в сети, организации
рекламных вечеринок, «сарафан-
ному радио»? Разве не ясно, что
эра СМИ уже заканчивается?
Наверное, каждый из нас тысячу
раз слышал о том, что скоро все
компании переключатся на альтер-
нативную рекламу, правда,
на деле этого не происходит. Но вот
мой прогноз: в конце года нас ждет
настоящий взрыв в сфере сетевой
рекламы — он назревал так долго,
что его последствия будут поистине
впечатляющими.
Вы спросите, откуда взялся этот
срок? Думаю, тенденция уже на-
лицо: рост в сфере интерактивной
цифровой рекламы намного выше,
чем в любой другой категории.
Согласно данным Carat, в
2008
году
18
H arvard B usiness Review — Россия
Н о я б р ь 2 0 0 8 i hb r-ru ssia.ru
мни Nt CUT
предыдущая страница 17 Harvard Business Review Russian 2008.11 читать онлайн следующая страница 19 Harvard Business Review Russian 2008.11 читать онлайн Домой Выключить/включить текст