Нчто нового)—
Д а й д ж е с т
Ноябрь
2 0 0 8
Harvard Business Review
^
^
------
Ж
.
ФАРВАТЕР
: —
и
Нас интересует то, что
все остальные обычно
игнорируют: мы изучаем
компании, которые пыта-
лись делать то же самое,
что делали победители,
и погорели на этом,
страница 64
If
18
Опасный год
для рекламодателей
Сегодня многим директорам по маркетингу
уже очевидно, что у современных рекламных
технологий, таких как мобильный маркетинг
(продвижение товаров и услуг на базе $гп5-
сервисов), новые виды рекламы в магази-
нах, работа с сообществами и «сарафанное
радио», гораздо больше отдача, чем у рекла-
мы в СМИ. а их эффективность гораздо проще
оценивать. Поэтому скоро 8 сфере сетевой
рекламы ожидается настоящий взрыв,
последствия которого будут поистине
впечатляющими.
21 Трехмерное Зазеркалье
Сейчас многие говорят о том, что компаниям
нужно быстрее осваивать виртуальные миры
и что запоздавшие скоро окажутся на обочи-
не. Но важно не только проникнуть в «Зазер-
калье», в первую очередь следует думать
о том, как создавать собственные виртуаль-
ные пространства, точно отражающие жизнь
в реальном мире, и что с ними делать. Ведь
для бизнеса ценнее всего не развлекательная
сторона виртуальности, а ее потенциал как
новой среды для совместной работы и обще-
ния. особенно если физически невозможно
собрать всех участников в одном месте.
24 Графики будят инициативу
Чтобы сотрудники принимали более деятель-
ное участие в решении проблем компании,
лучше всего использовать новые средства
графического отображения данных. Согласно
результатам исследования, с помощью совре-
менных технологий визуализации подавать
информацию можно более интересно. Это
даст толчок живым обсуждениям, и сотруд-
ники будут с азартом искать оригинальные
решения.
24 Лучший совет в моей жизни
Нелегко уделять внимание именно людям,
а не команде. На это уходит много времени
и сил, к тому же нужно постоянно держать
в голове долгосрочные интересы компании,
ню доиильни фудми, кО(да она не из малень-
ких. Но в конечном счете это идет на пользу
и сотрудникам, и организации. Ведь люди —
это ее
единственная
настоящая ценность.
1 1 0
H arvard B usiness Review — Россия
Н о я б р ь 2 0 0 8 I hb r-ru ssia.ru
предыдущая страница 112 Harvard Business Review Russian 2008.11 читать онлайн следующая страница 114 Harvard Business Review Russian 2008.11 читать онлайн Домой Выключить/включить текст