I ч т о н о в о г о |
Д а й д ж е с т
Сохранять стратегичес-
кое спокойствие компании
помогают ясность целей
и внимание к деталям. Что
бы ни делала Google, все
идет ей на пользу. Словно
тропическая лиана, то туг
то там она пускает все
новые и новые побеги.
страница 48
16
Как вернуть рекламе
актуальность?
Несмотря на явный кризис рекламы, потреб-
ность в ней не исчезает. Но чтобы снова сде-
лать ее эффективной, нужен принципиально
новый подход. Поэтому многие передовые
рекламные агентства полностью отказались
от традиционной рекламы в пользу «орга-
ничной». Они придумывают всевозможные
мероприятия, проводят спонсорские про-
граммы, создают торговые точки-одноднев-
ки. внедряют рекламу в видеоигры, снимают
клипы, которые вирусно распространяются
в онлайн-сообществах, поддерживают «пред-
ставителей брэнда» — людей, продвигающих
его в своем окружении. Концепция органич-
ной рекламы сводит все эти приемы воедино
и дает маркетологам фундамент, на котором
можно по-новому и более эффективно
строить отношения с потребителем.
18 Работа в серой зоне
Во многих компаниях сотрудники в рабочее
время занимаются не только основными
обязанностями, но и чем-то посторонним.
В результате возникает такое явление, как
работа в «серой зоне». Начальникам не сто-
ит бросаться ее искоренять, главное, понять
причины появления побочных занятий под-
чиненных и попытаться направить их
в нужное русло. Возможно, это положитель-
но скажется на настрое людей и их эффек-
тивности.
20 Лучший совет в моей жизни
Руководителю крупной компании очень
непросто в одиночку управлять всем бизне-
сом. Чтобы сформировать уникальную стра-
тегию организации, правильно распределять
дела и создать систему мотивации сотрудни-
ков, нужно помнить: время — ценнейший
ресурс и если оно уходит, то уходит
навсегда.
1 2 6
Harvard B u siness Review — Россия
И ю нь — м ю ль 2 0 0 8 i hb r-ru ssia.ru
предыдущая страница 126 Harvard Business Review Russian 2008.06 читать онлайн следующая страница 128 Harvard Business Review Russian 2008.06 читать онлайн Домой Выключить/включить текст